Twórcami ballady są Olivia Waithe i wokalistka, a także producenci Parker Ighile i Nathan Cassells. Klip powstał podczas ostatniej wizyty artystki w Tajlandii. Zdjęcia odbyły się we wrześniu. Za realizację odpowiada The Uprising Creative. – To będzie dziwaczny, nieco przerażający teledysk – wyjaśnia Rihanna. – "What Now" to bowiem piosenka, która przy nieodpowiednich wizualizacjach może zrobić się nudna.

Reklama

http://youtu.be/b-3BI9AspYc

"What Now" promuje siódmy album Rihanny zatytułowany "Unapologetic". Longplay miał premierę w listopadzie 2012 roku.